Tokyo 2020 et le Stade Naming

Bienvenue dans Cut The Crap, l’émission qui prend la parole pour mieux décrypter celle des marques !

Au sommaire de cette émission, nous évoquerons au travers de l’appel à candidature de Tokyo 2020 aux Jeux Olympiques, les nouvelles pratiques un poil douteuses des mises en compétition.
Ensuite nous nous pencherons sur la tendance qui nous vient des US, d’Angleterre ou encore d’Allemagne : Le Stade Naming.
Pourquoi cela intéresse les marques ? Est-ce un bon plan ?

Nous nous intéresserons ensuite au rôle des égéries de marque.
A quoi servent-elle ? Quelle différence entre égérie, mascotte et ambassadeur ?
Jason Chicandier - sociologue à Valenciennes - nous permettra grâce à sa fine analyse, de comprendre le pourquoi des réflexes sociétaux qui sous-tendent notre besoin d’identification.

En P.2, nous prendrons le temps d’échanger avec notre invité du jour :
Antoine Baras, chef de groupe 7up - Gatorad - Pepsi chez PepsiCo.
Il nous expliquera les moyens dont disposent les marques pour exister dans les linéaires des grandes surfaces.
Comment prennent-elles la parole ?
Comment les stratégies sont-elles décidées et surtout comment sont-elles mises en place ?

Enfin en P.3, nous découvrirons le livre “L’esthétisation du monde, vivre a l’ère du capitalisme artiste” écrit en 2013 par Gilles Lipovestky qui aborde le thème de l’appropriation de l’art par les marques ainsi que la petite histoire des frères ennemis Dassler. Ce nom ne vous dit peut-être pas grand chose mais vous avez certainement croisé des dizaines voire des centaines de fois leurs produits aujourd’hui même.

Voila amusez-vous bien et à dans un mois.
Bisous

 


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